En 2018, el grupo Mayoral, especialista en moda infantil, lanza una nueva marca: Abel & Lula. Esta nueva enseña va dirigida a un segmento Premium de moda infantil, especialmente pensada para aquellas ocasiones especiales donde la actitud es chic y refinada, pero sin perder la naturalidad y espontaneidad que caracteriza a los niños. Una marca para padres e hijos que disfrutan juntos de los preparativos.
La nueva marca cuenta con un equipo de diseño propio y su primera colección se estrena la temporada Primavera-Verano 2019
Por ahora, el grupo opera con Abel & Lula en el canal multimarca gracias a una red comercial internacional en España, Italia, Portugal, Grecia, Rusia, Polonia, Rumanía, Turquía, Reino Unido, Irlanda, USA, México y Colombia; y a través de la venta online en 17 países (España, Portugal, Italia, Reino Unido, Francia, Irlanda, Bélgica, Polonia, Países Bajos, Alemania, Austria, Grecia, Rumanía, Estados Unidos, Dinamarca, Suecia y Finlandia).